фокус-группы что это

 

 

 

 

Коротко можно ответить так: фокус-группа - группа, в которой спрашивают только о мыслях респондентов (людей, входящих в эту группу) по какой-то проблеме.Отметим, что метод фокус-группы работает больше не на количестве отзывов, а на их качестве. Что это дает? Если первичный анализ фокус-группы проводится правильно, и все грамотно организовано, то в таком случае компания заранее сообщает всем участникам различные подробности, которые относятся к предстоящему мероприятию. Метод фокус - групп относится к качественным методам сбора информации и базируется на использовании эффекта групповой динамики.Стоимость фокус - группы относительно низка (например, по сравнению с глубинными интервью). Мы считаем, что в данном случае время тратится впус тую по двум причинам: руководители плохо представляют себе цель и (или) плохо организуют сам процесс проведения фокус группы. Разновидности фокус-групп. Фокус-группы могут проводиться с рядом отклонений от обычного порядка. Двустороннее интервью. Позволяет одной целевой группе слушать другую фокус-группу, дополняющую первую. Откуда есть-пошли <фокус-группы>. Источника у фокус-групп в маркетинге два, пропаганда и психотерапия, сферы деятельности весьма равноудаленные как от бизнеса, так и от рекламирования. Фокус-группы вызывают дискуссии и целый ряд вопросов по той причине, что, с одной стороны, они связаны с традицией неформализованных разновидностей опроса, а с другой - массовых опросов. Некоторые специалисты [см например (14)] считают предпочтительным ограничиваться звукозаписью работы фокус-группы из-за того, что это технически проще и дешевле, привычнее для участников и сокращает присутствие дополнительных обслуживающих лиц. Причины популярности фокус-группы достаточно понятны: заказчик видит сразу много людей, мнение которых можно услышать и быстро принять управленческое решение о концепции, рекламе, упаковке и т.д. Метод "фокус-группы" - глубинное фокусированное интервью в форме серий групповых дискуссий, в ходе которых участников "фокусируют" на вопросах, интересующих исследователя с целью получения от них субъективной информации. Фокус-группы и индивидуальные глубокие интервью. Основное различие между фокус-группами и индивидуальным глубоким интервью состоит в том, что вВероятно, наиболее правильным будет ответ, что эту задачу решают оба метода, но в разных аспектах.

Виды фокус-групп. Фокус-группа это родовое понятие, включающее в себя большое количество видов, подвидов иМы постарались выделить наиболее часто используемые в практике маркетинговых исследований виды фокус-групп (Focus Group Discussion). Однако использование метода фокус-групп может пригодиться и владельцам небольших продуктовых магазинов. Причина этого — не только в его высокой эффективности и простоте в исполнении. Фокус-группа является одним из видов маркетинговых исследований. В ходе интервью с представителями целевой аудитории руководству компании удается узнать положительные и отрицательные стороны предлагаемых товаров и услуг. Этапы подготовки и проведения фокус-группы. Для чего это нужно. Конечно, метод фокус-группы это еще не панацея от всех бед, но часть проблем производителя она решить может. Важную роль для фокус-группы играет и окружающая обстановка. Непринужденная, неофициальная атмосфера способствует высказыванию любых произвольных мнений. Преимущества фокус-группы.

Фокус-группа это метод исследования. Она вам покажет, насколько востребовано то или иное изменение в вашей продукции, насколько позитивно относятся потребители к вашей фирме и к вашим продуктам. Фокус-группа проводится модератором среди 8-12 человек, которые не были знакомы друг с другом до проведения исследования. Участники фокус-группы должны быть знакомы с обсуждаемым вопросом, для этого проводится их отбор. повторные фокус-группы проводятся между группами, когда респондентов просят, к примеру, купить или использовать изучаемый продукт стандартные фокус-группы включают в себя 610 респондентов Фокус-группа это определенная группа респондентов, которая состоит из 8-10 человек, собирающихся вместе для обсуждения определенной темы, в которой каждый из них является заинтересованным в той или иной степени. мнение респондента не опосредовано влиянием других участников фокус- группы глубинное интервью можно проводить не только в офисе, но и в других местах: на дому, в местах отдыха, на работе. Фокус-группы проводит квалифицированный специалист - психолог, задача которого - понять истинное отношение участников фокус-группы к обсуждаемым вопросам. Фокус-группы используются для решения следующих задач Метод фокус-групп известен всем и при этом всеми понимается неправильно. Фокус-группы представляют собой инструмент для проведения качественных исследований. Откуда есть-пошли фокус-группы. Источника у фокус-групп в маркетинге два, пропаганда и психотерапия, сферы деятельности весьма равноудаленные как от бизнеса, так и от рекламирования. Фокус-группой называется непринужденное неструктурированное интервью, которое берет у небольшой группы респондентов специально подготовленный ведущий (модератор). Модератор направляет ход обсуждения. Онлайновые фокус-группы, к сожалению, не позволяют достичь этих целей. Я уже не говорю о контроле за невербальным поведением респондентов, который практически невозможен.Я надеюсь, что это все-таки произойдет. Ведь фокус-группы оплачиваются в несколько раз больше, чем платные онлайн опросы. К примеру, на интернет-опросах вам удастся заработать 1-15 , а в фокуса-группах 20-50 в среднем — разница весьма ощутимая. Фокус-группа (англ. Focus group) — метод качественных исследований в социологии. Впервые метод фокус-групп был использован социологами Р. Мертоном и П.

Кендалл в 1944 году. Они издали учебник «Фокусированное интервью», не утративший актуальности и по сей день. Фокус-группа (фокусированное интервью в группе) — один из методов сбора и анализа информации в процессе социальных исследований. Он заключается в приглашении небольшой группы людей (чье мнение по обсуждаемому вопросу интересно) В США фокус-группы активно применялись в маркетинговых исследованиях уже с середины 50-х годов. Сегодня вокруг применимости и недостатков фокус-групп в мировом исследовательском сообществе постоянно идут споры. Участники фокус-группы могут подбираться по определенным критериям (национальность, вероисповедание, семейное положение, уровень образования, возраст и пр.) или случайным образом (например, по телефонному справочнику для достижения максимальной валидности). Фокус-группа (англ. Focus group) — метод качественных исследований в социологии.Исследуются причины сложившегося отношения к товару, услуге и пр. При отборе участников фокус-группы стараются подобрать незнакомых между собой людей. Дискуссии в фокус-группах относятся к методам качественного анализа, так как данные, полученные по результатам их работы, нельзя (в статистическом смысле) назвать репрезентативными для этой конкретной группы населения. Содержание плана определяется степенью формализации фокус-группы. Структурированная фокус-группа предполагает работу модератора по заранее подготовленному путеводителю. Преимущества и ограничения метода фокус-группы. Очевидно, что в ходе дискуссии создаются благоприятные условия для спонтанного проявления респондентами эмоций, искреннего выражения мнений. Несмотря на всю полезность метода фокус-групп, эффективность применения исследования может значительно снизится, если обсуждаются «щекотливые темы» или участники знакомы между собой. Практика применения фокус-группы показывает, что этот метод подходит для дискуссий, проведенных в соот-ветствии с планом где возможно сопоставление результа-тов, собранных в рамках одного проекта разными исследо-вателями. Виды фокус-групп. Фокус-группа это родовое понятие, включающее в себя большое количество видов, подвидов иМы постарались выделить наиболее часто используемые в практике маркетинговых исследований виды фокус-групп (Focus Group Discussion). В США фокус-группы активно применялись в маркетинговых исследованиях уже с середины 50-х годов. Сегодня вокруг применимости и недостатков фокус-групп в мировом исследовательском сообществе постоянно идут споры. Таким образом, фокус-группа это, в некотором роде, групповое интервью, которое проводится в свободной форме по предварительно разработанному сценарию. Участники не знакомы с содержанием сценария фокус-группы. В узком группа респондентов. Количество участников фокус-группы обычно составляет от 8 до 12 человек, которые проходят специальный отбор по принципу однородности определенных характеристик, например, социально-демографических.Что это такое?Фокус-группы проводит квалифицированный специалист - психолог, задача которого - понять истинное отношение участников фокус-группы к обсуждаемым вопросам. Таким образом, основные отличительные характеристики фокус-группы как исследовательского метода заключаются в том, что это групповое фокусированное интервью «Групповая дискуссия, или метод «фокус-группы», - способ выявить различие в понимании некоторой проблемы, события, явлений жизни определенными группами людей. ФОКУС-ГРУППА. Качественные методы исследования отличает отсутствие жесткой формализованной схемы сбора данных и статистической представленности результатов. Конечно, фокус-группа важный и нужный инструмент для проведения маркетинговых исследований, который позволит более глубоко и полно понять своих потребителей. Но, не стоит забывать, что это мнение маленькой группы людей Фокус-группы вид социологических исследований, который позволяет получить уникальную исследовательскую информацию, посмотрев на компанию и ее конкурентов глазами «потребителя», узнать, как рассуждают клиенты, когда выбирают товар Фокус-группой (focus group) называется неструктурированное интервью, которое специально подготовленный ведущий непринужденно берет у небольшой группы респондентов. Повторные фокус-группы. Группы, которые собираются повторно, через определенные промежутки времени, чтобы проследить, как изменяются мнения и установки. Как правило, сопровождаются количественными исследованиями. Неожиданно, вам предложили заполнить анкету для отбора в фокус-группу, но вы не знаете что это и зачем это вам? Не бойтесь это не мошенничество. Ничего страшного в такой процедуре нет.

Новое на сайте: